“品牌之都”烟台，未来已至

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近日，在全世界观众的注视下，Space X首次载人火箭发射成功，马斯克离他的“移民火星”的梦想又近了一步。就在国人们还在反复探讨“中国商业航天离SpaceX还有多远”之时，远在中国黄海的海面上，一座海上卫星发射平台——“中国东方航天港”正在日益崛起。据悉，这是中国航天科技集团在烟台打造的我国首个海上发射母港，建成后将为中国角逐国际商业航天市场注入新的动力。


▲2019年6月5日，长征十一号固体运载火箭在我国黄海海域进行首次海上发射成功，填补了我国运载火箭海上发射的空白。（图片来源于烟台时刻）

这也意味着，未来，烟台制造将从这里出发，飞出地球，进入遥远的太空。

而从风激电飞的“大航天时代”回归到朴实的人间烟火，我们同样会发现，烟台制造正越来越频繁地出现在人们的生活中。

不管是与衣食住行相关的张裕葡萄酒、烟台苹果、鲁花花生油、玲珑轮胎等，还是刷屏网络的国之重器“蓝鲸一号”、“蓝鲸二号”，它们都有着一个共同的发端地——烟台。
过去，烟台留给人们的印象是一座旅游城市，而如今，在这些蜚声中外的品牌带动下，人们对其更多的印象早已变为“经济极为活跃的品牌之城”。


▲烟台夜景（图片来源于烟台图片云）

烟台，这座城市也因为品牌而变得更有魅力和热度。

事实上，这并不是我们的错觉。早在去年，烟台就先后获评“中国品牌城市”和“质量魅力城市”等荣誉称号。近日，烟台又一次因在2020全国城市传播百强榜单上位列“十强城市”而站上公众关注的“C位”。

随着城市发展进入到一个新的时代——现代城市品牌时代,毋庸置疑的是，烟台，这座新兴的“品牌之都”大势已至，未来已来。

城市和品牌

易中天在《读城记》一书中说：“城市和人一样，也是有个性的。不是所有的城市都会受到关注。中国的城市毕竟太多，其中大同小异的不在少数。显然，只有那些个性特别鲜明的才会受到关注，因为个性鲜明才会有魅力。”

▲自带“仙气”的烟台（图片来源于烟台图片云）

毫无疑问，烟台正是这样一座个性鲜明、充满魅力的城市，因为它几乎是天生自带“仙气儿”。几千年来，这里除了留下诸如变化莫测的海市蜃楼奇观、八仙过海的神话、徐福东渡的故事和秦始皇东巡的历史之外，还留下了不少不朽的诗篇，譬如宋代文豪苏东坡就曾赞其海市蜃楼奇观为，“东方云海空复空，群仙出没空明中。荡摇浮世生万象，岂有贝阙藏珠宫？”可以说，这里既不缺悠久的历史，更不少厚重的文化底蕴。

与此同时，说到烟台，还不能不说烟台苹果。1871年，美国传教士约翰·倪维思从美国、西欧等地带来的西洋苹果、大樱桃树苗在烟台结出了“中国第一个苹果”和烟台大樱桃，从此开创了烟台苹果栽培的新纪元，烟台人的命运也就此与一个苹果紧紧联系在一起。


▲烟台苹果（图片来源于烟台图片云）

一颗苹果兴一座城，在“烟台苹果”盛名之下，烟台名利双收。2019年，烟台全市苹果种植面积达到 282万亩，产量达570万吨，烟台苹果品牌价值达到了477.26亿元，并连续11年稳居中国果品区域公用品牌价值榜榜首。

事实上，在北纬37°的这片“天选之地”，孕育出的远不止烟台苹果一个品牌，更有莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹、烟台绿茶等国家地理标志保护产品闻名全国。据统计，烟台目前有国家地理标志证明商标51个，国家农产品地理标志17个。其中，龙口粉丝还被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品。

除了盛产优质的农产品和农副产品，烟台还是一座工业之城。翻开中国近现代史，烟台——这座海滨城市更是在中国近现代工业史中留下了浓墨重彩的一笔。


▲张裕拼装制成的第一个橡木桶（图片来源于烟台图片云）

譬如，因在巴拿马太平洋万国博览会上一举荣获4枚金质奖章和最优等奖状，而自此跻身世界驰名品牌的张裕葡萄酒；再如开中国现代制造业先河的宝石造钟厂；又如作为中国人自己创办的最早的啤酒厂之一的烟台啤酒厂等，“烟台制造”创造和打破了世界纪录协会多项世界纪录，创造了一批世界之最。值得一提的是，建国后改名为“北极星钟表厂”的宝石造钟厂，在计划经济年代和改革开放初期，还成为了家喻户晓的名牌——“中国钟表有颗星，它是烟台北极星”。

另外，从这里走出去的还有中国内销和出口量最大的烟台三环锁及原海内外驰名产品“飞轮牌”罐头等。近百年来，烟台曾一度因这些“老品牌”的扬名而名驰四海。

其实，这样的例子并不少见，以上海为例，上世纪七八十年代上海出产的海鸥相机、英雄牌钢笔、凤凰牌自行车等都以款式和品质风靡全国，上海——这座城市也因此而变得更有辨识度。

然而，江潮涌动，日升月沉。随着改革开放的大潮来袭，属于传统老品牌的辉煌时代相继过去，取而代之的是现代新品牌雨后春笋般相继涌现，烟台这座海滨城市也因此绽放出新的生机。

风从海上来

有人说，一切的今天都孕育着未来，未来的一切都生长于它的昨天。

也许正是依托于往日的工业基础，作为改革开放“先锋军”的烟台，才可以“得风气之先”，在短短几十年间便创造出无数奇迹。


▲（图片来源于烟台图片云）

从名副其实的小渔村到民富市强的沿海发达城市，从以农业为主的滞后区域到以现代海洋和高端化工等产业为主的现代工业城市，烟台的地区生产总值从1978年的25.77亿元增长到2019年的7653.45亿元，城市居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入分别由623元和505元上升到48061元和20999元，分别增长76倍和40倍。可以说，烟台已经从大众刻板印象中的海滨小城，变身为影响全国城市综合实力排序的“黑马力量”。

值得注意的是，烟台还是山东拥有最多上市公司的城市。截至今年4月末，共有A股上市公司39家，居全省首位。

纵观烟台的上市公司，可谓“名品名企荟萃”，一批品牌价值高居行业前茅。张裕不仅是唯一一家连续12次登上最佳中国品牌排行榜的中国葡萄酒企业，还曾连续15年进入“中国最具品牌价值500强”，品牌价值高达222亿元；中集来福士生产的“蓝鲸一号”、“蓝鲸二号”出征南海，让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家；万华化学是全球最大的异氰酸酯制造企业，中国唯一一家拥有MDI和ADI制造技术自主知识产权的企业；以生产优质轮胎闻名于世的玲珑集团，以453.69亿元的品牌价值高居国内上榜轮胎品牌第一位……


▲ “蓝鲸一号”海上平台（图片来源于人民网）

与此同时，据近日于烟台举办的2020中国品牌日活动公布的“2020年烟台市品牌价值评价20强”榜单显示，烟台前20强品牌的总价值高达2093.56亿元；而在此前由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌，烟台也有招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜。

如今，这些土生土长的“烟台制造”品牌，已经成为烟台熠熠生辉的城市名片，代表了烟台城市和品牌的中坚力量。

那么，这座海滨城市为何能“孵化”出如此多成功的企业和品牌呢？

这得益于烟台市委、市政府在品牌培育和推广过程中始终发挥的“推动者”角色。众所周知的是，品牌是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现。为了让烟台品牌家喻户晓，烟台市委、市政府多年来统筹对外宣传和城市综合营销专项资金，积极争取中央、省级主流媒体和海内外华文媒体的支持，开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传。截至2019年10月，烟台三年来已发放标准化资助资金2500余万元、知识产权发展专项资金2150余万元。

为了打响“烟台苹果”品牌，烟台连市委书记也亲自上阵。2019年10月，烟台市委书记张术平便在山东省果业发展现场会上为“烟台苹果”代言，“我给烟台苹果打打广告”。

当然，最核心的根源还是在于烟台当地优质的营商环境与产业基础。“孟母三迁”的典故，告诉我们环境对个人成长的重要性，而在商业领域道理亦然。

▲航拍烟台（图片来源于烟台图片云）

在这方面，烟台不仅是世界银行评定的中国投资环境6个金牌城市之一、连续七届全国综合治理优秀城市、连续五届全国文明城市；还坐拥山东新旧转换综合试验区、山东自贸试验区烟台片区、国家级中韩产业园、国家跨境电子商务综合试验区、国家首批转型升级综合保税区等一系列重量级的省级、国家级战略在此落地。此外，烟台还拥有食品加工、高端化工、电子信息、装备制造、金属加工、汽车制造等6个产业规模逾千亿级的产业集群。

可以看出，烟台正是通过不断进行品牌建设，才撕去了身上单一的“制造”标签，转而戴上“优质、精品、高端”的品牌标识，将企业的“品牌”力转化为城市真正的竞争力，打响了烟台的城市品牌。正如习总书记所提出的要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

“品牌之都”是如何炼成的？

城市品牌，既是一个城市有别于其他城市的独特符号、气质和精神，也是一个城市综合实力的体现，它是质量的象征、信誉的凝结。

提起巴黎，许多人脑海中会自动浮现“埃菲尔铁塔”的身影。然而，这种看似简单直接的大脑回路，背后其实是巴黎这座城市悠久的品牌塑造历史。

1871年的法国，是个以农业为主的国家，最出名的是酒、芝士、海产品、艺术与音乐。同期，它的欧洲邻居——英国、普鲁士等国早已凭借先进的技术（造船、桥梁、蒸汽火车）或产业优势（制造业、重工业以及军火）闻名全球。在这样的国际环境下，法国迫切需要改变世界对自己的印象，打造一张“新名片”。

▲建成后的埃菲尔铁塔是法国工业革命时期辉煌的设计杰作，也成了当时欧洲工业革命的象征。

1889年，法国建筑师居斯塔夫·埃菲尔在巴黎世界博览会上提出构想，期望通过建造铁塔一举改变法国的对外形象。然而，想法一出便遭到公众的一致反对，在他们看来，这既没有什么实用价值，又与巴黎辛辛苦苦打造起来的“艺术范儿”气质不相匹配。

但不可否认的是，埃菲尔铁塔的落成向世界传递了这样一个信息——法国可以建造出这样一座复杂的工业钢结构塔，说明这个国家的工程、冶炼、制造等现代工业已经可以登上世界舞台。自此，法国制造业的公司开始陆续在汽车、火车、轮船等行业的国际市场中崭露头角，并最终诞生了TGV（法国高速铁路系统）。

无独有偶，同样是为了扭转外在形象，成都选用的则是更贴合城市气质的文艺范儿。当年的大地震过后，为了提升城市形象，成都开始打造独一无二的城市品牌。比如，通过在梦工厂电影《功夫熊猫3》中大量植入成都元素，向全球观众推广成都的城市形象，又或者积极争取被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛举办权。如今，熊猫已经成为成都独特的文化标识和城市品牌，而随着成都“中国第四城”“一座来了就不想离开的城市”等城市概念传播的深入人心，成都已经成为无数年轻人安家乐业的必选城市之一。


▲火遍全球的动画电影《功夫熊猫2》中植入了大量成都元素。

上述例子其实已经告诉我们一个道理：树立城市品牌，不仅可以提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，还可以推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求。

为此，2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；经国务院批准，自2017年起，将每年５月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国城市、企业的品牌意识也空前觉醒。

此后，烟台市人民政府在发布的《关于加快推进品牌建设的实施意见》中提出，要着力发挥品牌引领作用，创建质量强市，并对品牌建设做了部署，力争到2020年，烟台的中国驰名商标数量达到96件以上，山东名牌产品达到220个以上。

为此，烟台一方面着力搞好谋划设计，以较小的投入，产生最大的宣传效应。譬如，世界工业设计大会期间，烟台通过新华社将重点稿件以五种语言面向全球千余家媒体集中推送，800多家媒体刊登转载，访问量近3亿，多角度展示了烟台的良好国际形象。


▲2019世界工业设计大会暨国际设计产业博览会在烟台开幕（图片来源于烟台市人民政府官网）

另一方面则充分利用招商推介讲好烟台故事。去年以来，烟台先后举办了“双招双引”沪杭推介会、日韩招商推介周、上海进博会烟台恳谈会等一系列重大外出招商推介活动。通过这些大规模、高层次的活动，烟台抓住时机展示城市形象，让更多人记住了这座城市。


▲摄影/路君尚（图片来源于烟台图片云）

其实，对烟台而言，城市发展犹如“造方塔”，方塔的最上方是灯塔，城市品牌则像灯塔一样照耀四方。我们相信，进入城市品牌时代，渐入佳境的烟台，前途一片星辰大海。

作者 | 陈沆

来源：新浪山东（ID: xlsdly）